Sammensetningen av utvalget kan tyde på at Giske har tatt hensyn til kritikken om at det er for få kvinner i norsk film, både på regissør- og skuespillersiden.

Av de mer profilerte kvinnene i utvalget er regissør Margreth Olin og skuespiller Ane Dahl Torp. Leder for utvalget blir Henning Camre, som er leder for Det Danske Filminstitutt.

Målet for utvalgets arbeid er å danne et godt grunnlag for regjeringens filmmelding. Giske ønsker at pengeflyten i norsk film i størst mulig grad kommer filmproduksjonen til gode, dessuten at norsk film skal bli mer kjent i utlandet.

– Talentene er der. Bare i høst ser vi gode eksempler på det. 40 000 har allerede sett «URO». Snart kommer blant annet «Sønner», «Reprise», «Fritt vilt» og «Marias menn». Det er en ny norsk film omtrent annenhver helg, uttaler Giske.

Forrige filmmelding kom i 2004. Den imponerte ikke bransjen.

– Vi får ingen hjelp fra Kulturdepartementet, som tvert imot vil straffe bransjen. Vi er meget skuffet over filmmeldingen og håper Stortingets flertall viser sin vilje til bygge videre på en etterlengtet suksess for norsk film, skrev Produsentforeningen etter den siste filmmeldingen. Den kom mens Valgerd Svarstad Haugland (KrF) var kulturminister.