Filmweb
 
 

True Blood, blodig fantasi

 

Lanseringskampanje skaper kult

Vi har sett hvordan Alan Ball er tv-auteur med full kontroll over sitt univers. Hovedrolleinnehaver Anna Paquin, en etablert filmskuespiller kjent både fra X-men-filmene og Jane Campions The Piano bidrar også til å løfte seriens profil.

True Bloods promo for andre sesongen viser hvor stor vekt det legges på markedsføring og hvor påkostede kampanjene er – denne estetiserte musikkvideoen bidrar til å fortelle at seriens plassering i hillbilly-USA ikke skal forvekles med lav status.



Det er imidlertid lanseringskampanjen før seriens første sesong som har fått mest oppmerksomhet for å bygge seriens profil og denne kampanjen bidrar også til True Bloods status som kvalitetsdrama ved å skape en kult og tilhørighet til universet allerede før serien starter.

Flere måneder før serien startet fikk en rekke profilerte gothere, abonnenter på horrormagasin og bloggere tilsendt mystiske brev skrevet på et fremmed språk. Ved å samarbeide fant man frem til websiden Bloodcopy.com hvor en mystisk kvinne kunne avsløre hemmeligheten om vampyrene som var på vei ut av kistene sine.

Derettet begynte det å dukke opp videoer av vampyrene som stod frem i reklamespots over hele verden og erklærte sine gode intensjoner ved å ville leve side om side ved menneskene, dokumentarer om det japanske firmaet som skapte Tru Blood-drikken og nyhetsreportasjer om seriens bak-historie:



Kampanjen tok i bruk nye kanaler: Videoklippene ble spredt på MySpace, på seriekonferansen Comic-Con, som reklamespots på HBO og Facebook. HBO hadde laget en egen kullsyret blodappelsinbrus kalt TRU BLOOD og hang opp skilt på helt vanlige brusautomater om at de var gått tom for drikken, selv om den ikke fantes i distribusjon.

Det ble laget fiktive reklamefilmer for Tru Blood drikken fra hele verden, her en fransk:



Det (fiktive) hvite hus måtte selvfølgelig kommentere hendelsene:



Den cross-mediale kampanjen har selvfølgelig blitt fulgt opp av ivrige fans, som gjør sine egne versjoner av Tru Blood drikken :



Dette forutså selvfølgelig kampanjen rundt produktet – på Bloodcopy.com kunne man også finne parodier på fan fiction videoer hvor ”fans” tester drikken:



Arbeidet bak lanseringskampanjen – som ble berømt for å leke med ulike sjangre og for å effektivt bruke mange medieplattformer for å spre budskapet - beskrives i mer detalj i denne dokumentaren:

 

Amerikansk tv-drama

Med utgangspunkt i fire tv-serier fra 2000-tallet gir vi her en innføring i amerikansk tv-dramas historie og i tv-analyse. Naviger i menyen under eller print teksten.

Innhold

Forside

Hvorfor amerikansk tv-drama?

Om studieopplegget

Analysér en selvvalgt tv-serie

Tv-historie

Såpeopera

"Kvalitets-tv"

Amerikansk kanalsystem

Tv-seriene fra 00-tallets USA

Grey's Anatomy

The West Wing

The Sopranos

True Blood

 
 
 
Film & Kino Filmens Hus, Dronningens gate 16, Postboks 446 Sentrum, 0104 Oslo. Tlf: 22 47 45 00 / Faks: 22 47 46 99. Webredaktør: Birgitte Langballe