Netflix strammer inn reglene – vil ikke at du skal dele kontoen din med andre

Deler du Netflix-konto med andre, kanskje en litt stor familie eller vennegjeng? I såfall bringer vi dårlig nytt. Netflix har vært verdens største streamingtjeneste siden, vel, streaming-tjenester ble en greie, og frem til nylig hadde de en jevn økning av nye, betalende brukere hver måned.

Spesielt under pandemien så Netflix stor tilstrømming av nye brukere, men da tjenesten nylig la frem regnskap for kvartalet og fremtidsprognoser for sine aksjonærer, kom det frem at de for første gang har mistet flere brukere enn de har klart å generere. Prognosene peker også på et forventet videre fall i brukermassen, og dermed har varsellampene for alvor begynt å blinke i Netflix' hovedkontor.

Økt konkurranse

I vår tid virker det som om ustoppelig vekst i all overskuelig framtid er det eneste akseptable scenarioet for aksjonærer og investorer, og når streaming-markedet oversatureres med ørten streamingtjenester fra alle produksjonsselskaper, TV-kanaler og tech-selskaper blir det vanskelig å skulle blidgjøre dem.

Det kan virke som man kanskje har nådd en topp i markedet, og da må det tas grep for å sikre videre vekst. Å dele kontoer på internett er et utstrakt fenomen, og å kunne låne en Netflix/HBO/Viaplay/Prime/Paramount/Disney-konto i blant for å få med seg den siste snakkis-serien er en praktisk og ikke minst økonomisk måte å få med seg innhold uten å måtte gjøre seg til tyv gjennom torrents og shady streams.

Spesielt lønnsomt er det derimot ikke for streaming-tilbyderne når kontoene deles på det viset, og det er nettopp derfor Netflix har begynt å se på måter de kan innskrenke regelverket sitt på. Per i dag er det tillatt å dele konto innenfor husholdninger, og det skal det etter sigende heller ikke foreligge noen planer om å endre på.

Derimot kan det begynne å spøke for vennegjeng-kontoene, men det har ikke kommet noen konkret informasjon om hvordan de eventuelt skal løse det rent teknisk. I den nylige kvartalsrapporten skrev Netflix følgende:

- Dette er en stor mulighet, ettersom disse husholdningene allerede ser på Netflix og nyter tjenesten vår. Konto-deling hjalp med all sannsynlighet veksten vår gjennom at flere fikk brukt og satt pris på Netflix, og vi har alltid prøvd å gjøre deling innenfor en brukers husholdning enkelt, med funksjoner som profiler og simultane-streams. Selv om dette har vært veldig populært, har det skapt forvirring rundt når og hvordan Netflix kan deles med andre husholdninger.

Netflix håper altså på at de som per i dag låner noen andres konto vil betale for sin egen konto om kontodeling strammes inn, og at det vil gjøre opp for den negative utviklingen de har opplevd den siste tiden. Likevel virker de varsomme for å tråkke på for mange tær, og ende opp med å drive betalende brukere bort. Netflix-COO Greg Peters har uttalt seg følgende om saken:

- Vi prøver å finne en balansert tilnærming her, som fortsatt lar brukerne våre sitte i førersetet.

Hva nå enn det betyr.